黨的二十大報(bào)告指出：“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。”這一重要論述，為我們加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、提升國(guó)際傳播效能、形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)提供了重要的方法論指導(dǎo)，為促進(jìn)我國(guó)同世界各國(guó)文明交流互鑒提供了強(qiáng)大的思想引領(lǐng)和科學(xué)的行動(dòng)指南。

我國(guó)致力于研究國(guó)家形象的代表性學(xué)者管文虎認(rèn)為，國(guó)家形象是一個(gè)綜合體，是國(guó)家的外部公眾和內(nèi)部公眾對(duì)國(guó)家本身、國(guó)家行為、國(guó)家的各項(xiàng)活動(dòng)及其成果所給予的總的評(píng)價(jià)和認(rèn)定。國(guó)家形象具有極大的影響力、凝聚力，是一個(gè)國(guó)家整體實(shí)力的體現(xiàn)，是國(guó)家一筆雄厚的無形資產(chǎn)。從現(xiàn)代傳播學(xué)的角度來看，國(guó)家形象對(duì)外體現(xiàn)出的是一個(gè)國(guó)家的性質(zhì)、實(shí)力、地位和影響力，是一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力最核心的內(nèi)容。展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象是一個(gè)系統(tǒng)工程，可以通過三重邏輯同步推進(jìn)。

一、展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)共產(chǎn)黨形象

習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論壇2021年年會(huì)開幕式上發(fā)表的視頻主旨演講中指出：“100年來，中國(guó)共產(chǎn)黨篳路藍(lán)縷、求索奮進(jìn)，為中國(guó)人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興，為世界謀大同，不僅使中華民族迎來了從站起來、富起來到強(qiáng)起來的偉大飛躍，也為人類文明和進(jìn)步事業(yè)作出了卓越貢獻(xiàn)。”向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)共產(chǎn)黨形象，是黨自身發(fā)展的需要，是14億多中國(guó)人民的期望，也是世界上所有愛好和平、謀求發(fā)展、追求公正的有識(shí)之士的殷切期望。中國(guó)共產(chǎn)黨團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)約占全球總?cè)丝?8%的中國(guó)人民，在古老的中國(guó)大地上安居樂業(yè)、幸福生活，對(duì)于世界和平發(fā)展的意義不言自明。

中國(guó)共產(chǎn)黨從理論到實(shí)踐給予世界的貢獻(xiàn)，也越來越彰顯其重要性。中國(guó)共產(chǎn)黨提出人類命運(yùn)共同體理念、中國(guó)政府積極推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)，派出中國(guó)維和部隊(duì)、中國(guó)援外醫(yī)療隊(duì)、中國(guó)國(guó)際救援隊(duì)開展國(guó)際和平安全事業(yè)，對(duì)世界和平與發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。中國(guó)共產(chǎn)黨積極尋求與世界其他國(guó)家政黨的交流與合作，產(chǎn)生了巨大的國(guó)際影響力，贏得世界人民的尊重和重視，國(guó)際認(rèn)可度、好評(píng)度不斷攀升。

美國(guó)庫恩基金會(huì)主席羅伯特·勞倫斯·庫恩表示：“中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持黨要管黨、全面從嚴(yán)治黨，不斷進(jìn)行自我革新，這是中國(guó)共產(chǎn)黨從世界政黨中脫穎而出的重要原因之一。”韓國(guó)韓中城市友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)權(quán)起植指出：“中國(guó)共產(chǎn)黨既為中國(guó)人民謀幸福，也把為世界作貢獻(xiàn)作為重要使命，始終致力于從人類共同福祉出發(fā)，推動(dòng)人類社會(huì)共同進(jìn)步。”類似的聲音不勝枚舉，其背后的原因正如格林納達(dá)前財(cái)政部常務(wù)秘書、圣喬治大學(xué)教授韋恩·桑迪福德桑迪福德所說：“中國(guó)共產(chǎn)黨是真正為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的政黨。”當(dāng)前，我們要通過不同方式和載體，把中國(guó)共產(chǎn)黨的可信、可愛、可敬形象展現(xiàn)給世界各國(guó)人民，讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨、了解中國(guó)共產(chǎn)黨。

二、展現(xiàn)可信、可愛、可敬的人民形象

中國(guó)人民可信、可愛、可敬的形象具有兩個(gè)層面：一方面，在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)人民在中華大地上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，未來也必將創(chuàng)造更多奇跡。習(xí)近平總書記指出：“人民是歷史的創(chuàng)造者。一切成就都?xì)w功于人民，一切榮耀都?xì)w屬于人民。面向未來，要戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上的種種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，順利實(shí)現(xiàn)中共十九大描繪的宏偉藍(lán)圖，必須緊緊依靠人民。”中國(guó)要飛得高、跑得快，就得匯集和激發(fā)人民群眾的磅礴力量。

另一方面，中國(guó)人民在國(guó)際社會(huì)的形象一直是正面的。身居海外的中國(guó)人普遍勤勞、善良、熱情，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。面對(duì)新冠肺炎疫情在世界范圍擴(kuò)散，中國(guó)人民爭(zhēng)分奪秒、眾志成城抗擊疫情的事跡，深深打動(dòng)了世界各國(guó)人民。美國(guó)網(wǎng)民表示，中國(guó)的醫(yī)務(wù)工作者們夜以繼日地與疫情戰(zhàn)斗，很好地控制住了病毒的傳播，給其他國(guó)家爭(zhēng)取了寶貴的應(yīng)對(duì)時(shí)間、提供了有效的應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)。世界上其他國(guó)家和人民應(yīng)該感謝中國(guó)醫(yī)生和科學(xué)家們的辛勤付出。這種聲音代表了世界人民對(duì)中國(guó)人民的普遍共識(shí)。

三、展現(xiàn)可信、可愛、可敬的文化形象

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。在世界百年未有之大變局的深刻背景下，文化的地位和作用更加凸顯，越來越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，越來越成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐，越來越成為國(guó)家形象展現(xiàn)的重要載體。隨著國(guó)際地位和影響力的不斷提高，中國(guó)文化高質(zhì)量走出去的契機(jī)已經(jīng)來臨。

展現(xiàn)中國(guó)形象，就要展現(xiàn)可信的中國(guó)文化形象。中華文化是世界上唯一一個(gè)歷經(jīng)5000多年而從未間斷的文化，這樣的文化是可信的文化。著名歷史學(xué)家湯因比指出：“中國(guó)人完整守護(hù)了一個(gè)超級(jí)文明，世界的希望在中國(guó)，中華文明才是人類的歸宿，中華文明將引領(lǐng)世界。”這一觀點(diǎn)被越來越多的國(guó)際友人所認(rèn)同。展現(xiàn)中國(guó)形象，就要展現(xiàn)可愛的中國(guó)文化形象。每一種文化都有自己的可愛之處，中國(guó)文化的可愛別具一格。5000多年不間斷的中華文明積累下來的文化形象舉世無雙，新中國(guó)成立以來形成的社會(huì)主義先進(jìn)文化獨(dú)樹一幟，其可愛之處——無論顯性的還是隱形的——無疑與眾不同。花花草草皆可入藥、模仿動(dòng)物可以養(yǎng)生、傳統(tǒng)服飾千變?nèi)f化、園林景致包羅萬象、八大菜系品類繁多……我們的熊貓、冰墩墩、雪容融等等，更是把中華文化的可愛一面展示得淋漓盡致。展現(xiàn)中國(guó)形象，就要展現(xiàn)可敬的中國(guó)文化形象。中國(guó)文化的世界意義正在不斷顯現(xiàn)。在當(dāng)前世界秩序重建的重要節(jié)點(diǎn)上，中國(guó)文化以其濟(jì)世的思想觀念、厚重的人文精神、系統(tǒng)的道德規(guī)范、科學(xué)的制度體系、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼卫砟睿瑸榻鉀Q當(dāng)前世界矛盾沖突，重塑世界秩序提供了重要價(jià)值，為各國(guó)人民提供了一個(gè)可供選擇的范本。國(guó)學(xué)大師季羨林先生在研究對(duì)比了世界不同文明后明確指出，只有中國(guó)文化能拯救世界。黨的二十大報(bào)告呼吁：“世界各國(guó)弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親，尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，共同應(yīng)對(duì)各種全球性挑戰(zhàn)。”這樣的文化無疑是可敬的，它以馬克思主義文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色革命文化和人類先進(jìn)文化為主要內(nèi)容的宏大體系，必將為世界注入新的生機(jī)活力。

中國(guó)形象的展現(xiàn)既要有民族情懷，又要有世界胸懷。習(xí)近平總書記指出：“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國(guó)形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，對(duì)外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國(guó)形象。”通過多維度的展現(xiàn)，可信、可愛、可敬的中國(guó)形象一定會(huì)成為國(guó)際世界津津樂道的“日常話語”。

未來五年是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家開局起步的關(guān)鍵時(shí)期，也是展現(xiàn)中國(guó)形象的黃金時(shí)期。新媒體、新技術(shù)、新平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，中國(guó)形象的傳播獲得難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)與世界深度融合讓各國(guó)更加迫切渴望認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)。我們一定要抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，堅(jiān)定文化自信，向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，譜寫中國(guó)形象新的篇章。

 （作者：彭南 河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院；龐睿 河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

（本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“中國(guó)共產(chǎn)黨人百年倫理精神研究”[21&ZD030]、國(guó)家社科基金高校思政課研究專項(xiàng)重點(diǎn)項(xiàng)目“脫貧攻堅(jiān)精神融入新時(shí)代‘大思政課’研究”[21VSZ010]、河南省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)“新時(shí)代中國(guó)特色政治倫理建構(gòu)研究”[2020-CXTD-07]階段性研究成果）